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作者丨白芨编辑丨月见
如果给年的数字营销市场找一个关键词，“降本增效”可能更贴切。
一边是疫情结束，居民消费出现稳步增长，国家统计局数据显示，年前三个季度，居民人均消费增速分别达到4.0%、7.6%和8.8%，更多购买力涌向市场。
而在另一边，广告主的态度依旧谨慎。过去几年经营压力增大，广告主普遍养成了控制预算，侧重转化效益的习惯，类似的情绪同样延展到今年的营销市场。
谨慎同样来自于“举棋不定”的迷茫感。数字媒体正在加快碎片化、多元化的趋势，如何用有限预算，在复杂的市场中把握商机，击中精确人群，已成为整个市场的痛点。
正因如此，广告主的目光开始放在更多细节上——更精确的用户场景、消费链路，以及更新颖的广告形式，更高效的广告技术。用更敏锐的洞察，在效率上先人一步。
被忽略的消费链路降本增效的战略方针下，广告主的集体选择是，用更低的营销成本，撬动更高的市场增量。
谁能挖掘到被市场忽视的增长点，找到低投入，高回报的流量洼地，谁就能在营销战争中胜出。
CTR发布的《4年数字媒体营销趋势研究》显示，年，0%的广告主选择下调营销推广预算，而1%的广告主选择提升预算，剩余9%的广告主与去年持平。
图源《4年数字媒体营销趋势研究》
一个重要流量洼地的价值，也在受到市场
