作者丨白芨月见来源丨新熵淘宝直播玩不转流量，它的护城河是供应链、品控和菜鸟物流了。佛系的快手虽然也在做电商，但是它的内容增长还是 位的，电商卖货和游戏导流都是基于好物介绍和视频解说顺便多走的一步，而抖音明显更有野心，希望做的电商在未来能有与既有巨头较量的实力。APP工厂字节跳动在今日头条之后也就只有抖音，它真的能跨越内容和电商的天堑吗？近日，香港公司注册处网站显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司。成立于年5月，位于海淀区北三环西路43号院2号楼5层室的“字节跳动有限公司”，已于年5月更名为“抖音有限公司”；被外界解读为字节跳动拆分抖音单独上市的强烈信号。早在年，字节跳动便传出分拆抖音赴港上市的消息。随后年3月24日，小米前CFO周受资走马上任担任字节跳动CFO，上市传闻甚嚣尘上。高准担任字节跳动CFO短短两周，字节跳动上市又有了新的大动作。一、抖音急赴港交所上月底，世达国际律师事务所高级合伙人高准加入字节跳动，并担任CFO。这与一年前小米前CFO周受资加入字节跳动的动作如出一辙。根据彭博社在年10月的报道，字节跳动计划推动抖音业务在香港单独上市。此后一系列人事更替、寻找承销商、注册名称变更等动作，均表现出字节跳动急于上市的愿望。问题是，对抖音的背后投资方而言，抖音已经错过了上市 时间点。抖音的主要竞品快手也在该指数的成分股之列。去年年初上市后，快手市值一度抵达1.8万亿港币，而截至5月8日，市值仅剩亿港币，近九成市值在这场中概股危机中消失。从具体业务看，抖音面临的增长问题同样不容乐观。招股书显示，直播收入占快手营收比重超过80%。与快手刚好相反，公开数据显示，年，字节跳动的广告收入占营收比重高达77%。而抖音的国内广告增长正在放缓，年11月18日，字节跳动商业化产品部会议确认，字节跳动国内广告收入在过去半年的时间内停止增长。与此同时，快手正在侵蚀广告市场份额，年财报显示，快手线上营销服务业务营收额达到亿元，同比增速高达95.2%，Q4线上营销收入为亿元，同比增速为55.5%，增长主要源于快手的自然流量增长，和公域、私域流量组合提升的广告主体验。背后逻辑是，随着快手在推荐算法、产品结构等领域“抖音化”，两款产品的相似度正在提升，随着快手的增长重心从直播转移至广告，抖音面临的竞争压力增大。随着线上教育等广告主投放预算缩减，抖音的广告收入增速或将受到冲击。对于这家以人工智能平台自居的企业来说，在新冠疫情的市场变化下，如何优化广告主体验，并开拓电商等广告以外更多业务，将决定其IPO后的估值水平。抖音在物流上动作频频近几年，在科技革命、数字经济的不断发展升级之下，直播电商发展迅猛，甚至已经诞生了数量巨多、类型各式的直播企业。都说“互联网的尽头是电商直播”，字节跳动也没有逃过这个定律。众所周知，抖音作为字节跳动旗下的超级流量平台，自年抖音小店上线伊始，抖音电商便以迅雷不及掩耳之势发展起来，成为字节跳动发展电商业务的主力*。在直播电商迅速崛起的大背景下，抖音已经成长为撬动电商行业格局的关键角色。然而，抖音的“野心”似乎并不止于电商直播，其在物流领域也动作频频。尽管抖音电商总裁康泽宇曾表示，抖音电商没有在做仓储、物流，也没有打算自建仓储、物流。但康泽宇的辟谣似乎并没有多少说服力。年初，有媒体报道称，抖音电商正在布局仓储环节，目前抖音电商已经在广东、云南、浙江、河南等全国多个地区拿地建仓。随后，又有消息称抖音电商在核心的供应链方向上引进了多位从阿里离职的高P级别人才。阿里负责新零售事业群供应链平台的欧立勇于年1月底从阿里离职，2月入职字节电商；阿里供应链运营高P贺川在抖音电商负责供应链/物流相关的运营赋能。此外，字节跳动社招
